家電依舊是國(guó)慶促銷的絕對(duì)主角

每年的國(guó)慶，家電都是商家以及電商的促銷重頭戲，不管是商場(chǎng)的打折、特賣還是電商的紅包、低價(jià)，全都卯足勁的賺人氣和流量。

從市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，作為每年長(zhǎng)假之一的國(guó)慶黃金周，今年的家電市場(chǎng)除了傳統(tǒng)的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，眾多商家也將新品手機(jī)、新品秋冬服飾在國(guó)慶期間進(jìn)行首發(fā)，以此提高關(guān)注度和銷售量。

線下商場(chǎng)的促銷戰(zhàn)中，各家電賣場(chǎng)依舊以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者，蘇寧線下門(mén)店推出省錢大作戰(zhàn)，全城家電滿1000最高直減200元現(xiàn)金，同時(shí)購(gòu)物滿額還可以1元兌換對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等海量家電。除此之外，蘇寧還提前派送12億的微信紅包，推出各種優(yōu)惠度假方案。

國(guó)美家電在此次的國(guó)慶促銷中，直接跟京東叫板價(jià)格，以“見(jiàn)證低價(jià)奇跡，比價(jià)京東貴就賠”活動(dòng)，規(guī)定如果在指定時(shí)間內(nèi)，發(fā)私信給國(guó)美在線，表明同一時(shí)刻同一區(qū)域的家電商品京東自營(yíng)價(jià)格比國(guó)美在線貴的話就可獎(jiǎng)勵(lì)300元。

線上為主的京東商城則采取了PC端捆綁移動(dòng)端的促銷戰(zhàn)略，早在9月18日起便與微信合作，發(fā)起了10億元紅包聚惠活動(dòng)，微信用戶可以在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)隨時(shí)享受羨煞旁人的購(gòu)物優(yōu)惠。除此之外，京東也正式對(duì)外發(fā)布《2014中國(guó)家電價(jià)格調(diào)查分析白皮書(shū)》顯示，線上渠道的全國(guó)同價(jià)與線下渠道的層級(jí)加價(jià)形成鮮明的對(duì)比，線上家電價(jià)格與以區(qū)縣為代表的四線市場(chǎng)家電價(jià)格之間的平均價(jià)差達(dá)到24%，個(gè)別品類甚至高達(dá)38%。因此京東聲稱在國(guó)慶期間將會(huì)結(jié)合自身的物流配送體系讓全國(guó)各地的消費(fèi)者享受到統(tǒng)一的網(wǎng)購(gòu)低價(jià)。

線上“最后一公里”決定用戶是否購(gòu)買

電商們除了備足庫(kù)存、大力宣傳，對(duì)于“最后一公里”可謂決定交易能否成交的重要環(huán)節(jié)，眾所周知，在線上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷和送貨到家，因此當(dāng)用戶打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站的第一時(shí)間，就如同走進(jìn)了一個(gè)巨大的Shopping Mall，從物品分類指引到圖片加載瀏覽，都是以秒計(jì)算，多一秒加載時(shí)長(zhǎng)就會(huì)造成網(wǎng)站的用戶大量流失。因此，如何保證用戶在線上購(gòu)物完美的體驗(yàn)好“最后一公里”可謂是電商之間的終極博弈。

根據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)提供CDN網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的帝聯(lián)科技運(yùn)維技術(shù)總監(jiān)透露，每一年的電商促銷都是CDN內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)秀運(yùn)用案例。根據(jù)CNIT-Research發(fā)布的《2014年第二季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截至2014年第二季度，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3.32億人。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7534.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.29%，同比增長(zhǎng)76.21%。

由此可以發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)購(gòu)的用戶不斷增加，每一次的大型電商促銷戰(zhàn)都將應(yīng)對(duì)數(shù)億網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民的在線沖擊，因此網(wǎng)站的帶寬、儲(chǔ)備帶寬、高峰流量預(yù)警、網(wǎng)頁(yè)加載等問(wèn)題都是影響最終用戶“最后一公里”的關(guān)鍵因素。以本次國(guó)慶促銷為例，帝聯(lián)科技運(yùn)維總監(jiān)表示雖然促銷力度非常大，參與的電商網(wǎng)站也很多，但是有一個(gè)對(duì)電商利好的消息就是此次的促銷時(shí)間比較長(zhǎng)，因此網(wǎng)站的流量走勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)平穩(wěn)增速的趨勢(shì)，而不會(huì)出現(xiàn)像“雙十一”一樣的高峰流量值，從而為網(wǎng)民的錯(cuò)峰網(wǎng)購(gòu)及體驗(yàn)都提供了相對(duì)充足的時(shí)間和感受。同時(shí)對(duì)于各網(wǎng)站的CDN服務(wù)，也基本上采用的是靜態(tài)頁(yè)面加速的解決方案，將網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)據(jù)架構(gòu)在帝聯(lián)分布全國(guó)的各個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)上，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)可以自動(dòng)解析到離自己近的CDN節(jié)點(diǎn)，從而更快的訪問(wèn)網(wǎng)站及購(gòu)買商品，而帝聯(lián)科技則充當(dāng)“電子物流服務(wù)商”的角色，在線上保證“最后一公里”的快速、穩(wěn)定、安全。

國(guó)慶促銷落幕之后，緊接而來(lái)的就是一年一度的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)，而近期剛剛經(jīng)歷上市狂歡的阿里巴巴也即將在此次的雙十一活動(dòng)中再次摩拳擦掌，粉墨登場(chǎng)，屆時(shí)又將是一場(chǎng)電商之間的武林廝殺！